Desde 2021, o Ibraflor – Instituto Brasileiro de Floricultura – tem incentivado a celebração do Valentine’s Day no Brasil, promovendo o Dia do Amor e da Amizade como uma data para valorizar todas as relações, sejam entre amigos, familiares ou colegas de trabalho.
Introdução
O Ibraflor – Instituto Brasileiro de Floricultura – busca expandir o mercado de flores e plantas no Brasil ao promover o Valentine’s Day, incentivando a população a celebrar o Dia do Amor e da Amizade. Desde 2021, o Instituto tem trabalhado para consolidar essa data como uma oportunidade de homenagear todas as formas de amor, sem substituir o Dia dos Namorados, que é amplamente comemorado em outros países.
Oportunidade de Crescimento
A campanha de 2025, recém-lançada, ressalta a importância de engajar o público e reforçar a ideia de que o Valentine’s Day pode se tornar um marco significativo no calendário de consumo de flores e plantas. Uma pesquisa realizada em 2019, em parceria com a ESPM Jr, já evidenciava a relevância dessa data, destacando sua conexão emocional com os consumidores.
Embora frequentemente confundido com o Dia dos Namorados, o Valentine’s Day abrange um conceito mais amplo, celebrando não apenas o amor romântico, mas também a gratidão, a amizade e o reconhecimento. Jorge Possato, presidente do Ibraflor, enfatiza: “É a ocasião perfeita para valorizar as relações que tornam a vida mais especial. Por isso, buscamos unir toda a cadeia produtiva em campanhas institucionais que incentivem homenagens a ‘todas as formas de amor’ no dia 14 de fevereiro.”
Celebrando Relações Importantes
O Ibraflor acredita que a persistência é fundamental para consolidar o Valentine’s Day no Brasil. Assim como o Dia da Mulher, que há 15 anos era visto como inexpressivo e hoje representa 8% das vendas anuais de flores, o Valentine’s Day tem um grande potencial de crescimento.
Renato Opitz, diretor de Marketing do Ibraflor, destaca que as flores são o presente ideal para expressar carinho e afeto, pois transmitem vida e beleza. “Nossas campanhas visam incentivar que as pessoas presenteiem amigos queridos, colegas de trabalho, professores, vizinhos ou qualquer pessoa que nos receba com carinho e atenção. É preciso reconhecer e prestigiar as pessoas”, afirma.
