O Carnaval de 2026 deve movimentar o lazer e a economia local, com impacto direto sobre micro e pequenas empresas do estado de São Paulo, segundo pesquisa do Sebrae-SP.
A sondagem aponta que a maior parte dos viajantes manterá despesas moderadas, beneficiando principalmente negócios de pequeno porte em turismo, alimentação, transporte e serviços ligados ao entretenimento.
Principais achados
- Faixa de gasto: 55% dos viajantes pretendem gastar entre R$1.000 e R$4.000. 55% planejam gastar mais que no ano anterior; entre eles, 41% estimam um aumento entre 5% e 10%. Por outro lado, 15% pretendem gastar menos e 30% manterão os gastos semelhantes a 2025.
- Destinos e perfil: 70% dos moradores de São Paulo que viajarão ficarão dentro do próprio estado; 49% citaram o litoral como destino preferido. A viagem familiar é dominante (40%).
- Programação de Carnaval: 64% afirmam que irão a bloquinhos de rua, 27% a desfiles de escolas de samba e 24% a festas temáticas.
- Planejamento e critérios: 50% organiza a viagem com antecedência. O preço é o atributo mais considerado (35%), seguido pela qualidade dos serviços (33%) e por limpeza, organização e conforto (29%).
- Impacto econômico local: o feriado deve beneficiar cerca de 183 mil pequenos negócios em São Paulo — aproximadamente 85,8 mil micro e pequenas empresas (MPEs) e 97 mil Microempreendedores Individuais (MEIs).
“O Carnaval é muito mais do que uma festa: trata-se de um motor econômico para quem empreende, pois representa visibilidade, fluxo de caixa e a chance de testar novos produtos e estratégias em um ambiente de alta demanda. Sem dúvidas é uma data que deve ser tratada de forma estratégica para os pequenos negócios. Além de ser um dos maiores eventos culturais do país, o Carnaval impulsiona o consumo em setores como alimentação, bebidas, moda, turismo, transporte, beleza e economia criativa. Para as micro e pequenas empresas é uma oportunidade concreta de aumento de faturamento em curto prazo, além da conquista de novos clientes.”
O que os dados indicam
Os números mostram um consumidor sensível ao preço, mas atento à qualidade e ao conforto. Isso indica que promoções bem comunicadas e experiências cuidadas têm maior chance de conversão. A preferência por viagens dentro do estado e pelo litoral aponta demanda por pacotes curtos, serviços de mobilidade regional e propostas voltadas ao público familiar.
Dicas práticas
Para empreendedores
- Planeje estoque e equipe para picos curtos.
- Ofereça pacotes familiares e combos simples.
- Destaque limpeza, atendimento e segurança das instalações.
- Use promoções com antecedência e venda por canais digitais e WhatsApp.
- Teste produtos sazonais em menor escala para avaliar aceitação.
Para viajantes
- Reserve com antecedência quando possível.
- Compare preço x avaliação de qualidade.
- Priorize acomodações que evidenciem limpeza e conforto.
- Considere custos extras em alta demanda (alimentação, transporte e entretenimento) dentro do orçamento de R$1.000–R$4.000.
Metodologia: A pesquisa “Carnaval 2026 – viagens e turismo” foi elaborada a partir de duas sondagens. A sondagem com consumidores (pessoas físicas) foi realizada por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil; a sondagem com empreendedores foi feita por telefone. O levantamento ocorreu entre 5 e 18 de janeiro de 2026 e é suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, realizada com a colaboração da Fundação Seade.
Fonte: Sebrae
